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      奧巴馬大選獲勝的網絡營銷啟示

      奧巴馬大選獲勝的網絡營銷啟示


      來源:新起點網絡營銷傳播智庫  作者:余建祥

         北京時間2008年11月5日上午,奧巴馬當選第56屆叛國總統,成為美國歷史上首位黑人總統。為什么這位當初希望最渺茫的沒有多少資歷的侯選人最后卻成功當選?原因有很多方面,其中奧巴馬對網絡營銷的使用就非常令人贊嘆。

        首先,奧巴馬通過互聯網建立了巨大的捐款人網絡,讓他擁有足夠的資金用于競選。奧巴馬成功募款6.4億美元,其中87%是通過網絡募集的,這在美國深受金融危機的背景下可以說是一個奇跡。

        另外,奧巴馬的競選團隊還通過眾多網站的社區網絡,實現了在互聯網社區中發布信息、籌集經費以及拉選票。據競選團隊統計,他們在YouTube上的總流量就達到了1400萬個小時。

        奧巴馬競選團隊類似的利用互聯網的營銷還有很多,毫無疑問,走到哪都帶著黑莓手機的奧巴馬,在網絡營銷上把“電腦盲”麥凱恩遠遠地甩在了后面。

        我們經常在提藍海戰術,說的人津津樂道,但真正能去做的人和企業卻非常的少。奧巴馬的資歷、背景、從政經驗等各方面都遠遜麥凱恩,如果用傳統的競爭方法,顯然他不可能會是麥凱恩的對手,但奧巴馬的優勢是年輕有沖勁、對網絡等新鮮事物遠比麥凱恩這個電腦盲要精通,奧巴馬的競選勝利正是利用自己的優勢來打敗整體實力都比自己強的競爭對手的經典案例。

        網絡自從誕生之日起,就有人預言,他將會改變人類的生活方式,產生深遠的影響,而現實也證實了這個預見。作為中國企業,不能很好利用互聯網,不懂得網絡營銷,將會在競爭中處于非常被動的局面,甚至被實力遠遜自己的企業后來居上,淘汰自己。網絡營銷,將是現代企業不得不面對的課題!(作者:余建祥)

        文章來源:http://www.jswit.com/chuanbo/013.htm
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