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      奧巴馬.com:互聯網模式新貢獻

      奧巴馬.com:互聯網模式新貢獻


      來源:21世紀經濟報道  作者:楊琳樺

        奧巴馬.com

        特派記者 楊琳樺

        “奧巴馬使用互聯網,獲得了資金和聲望。但這是所謂的市場營銷,而非政治。在政治中,人們應通過理智的論證和討論來確信一些事。”11月初,美國互聯網研究者Jay Hauben在接受記者采訪時說,此次總統競選,互聯網被更多地用于籌集資金或候選人之間的相互攻擊:“這讓我感覺很悲傷。”

        其時,Hauben正在韓國研究韓國互聯網與民主間的關系。他沒有注意到,新當選的美國總統很快就超越了這一切。

        11月4日奧巴馬贏得大選后不久,奧巴馬團隊即推出一個醞釀已久的官方網站——“Change.gov”,請求美國公民分享他們的故事,并為美國的未來提供意見和建議。這引起美國互聯網和學術界的一片沸騰。他們認為,首先,在奧巴馬班子與布什政府交接的這段重要時期,奧巴馬選擇了繼續擁抱對話而非避開。

        不過,更為重要的是,奧巴馬正在嘗試使用“群力群策”來完成政治議程。此刻,對互聯網的使用已不再是他玩弄的政治手段,而真正成為了一種變革工具。

        換言之,一年前受互聯網創新經濟模型啟發,美國麻省理工學院管理學教授提出的“用戶驅動型創新”理念(把創新權交給用戶),現在被總統用到了政治層面。

        互聯網模式新貢獻

        兩年前,Google首席執行官埃里克-施密特曾預言——“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人,將會在下一次總統大選中脫穎而出。”奧巴馬證實了這一點。不過,為什么數字政治時代發生在今天而不是更早之前?

        在尋找答案之前,先來看一看奧巴馬在使用網絡技術和在博客圈傳播思想方面的優勢。

        除了那個打扮得像圣誕樹一樣的個人網站BarackObama.com,最近,在線信息統計服務商Trendrr.com檢查了新當選總統的一些社會化媒體數據。

        據Trendrr透露:過去一年中,有許多博客作者評論了奧巴馬和麥凱恩;但8月美國大會后,有近5億篇博文曾提到奧巴馬;同一時期,只有1.5億篇博文提及麥凱恩。

        而在如MySpace和Twitter等社會化網絡中,奧巴馬優勢同樣明顯,擁有約85萬個MySpace好友,麥凱恩為22萬個;僅在11月3日和4日期間(投票日),奧巴馬就獲得超過1萬名新好友,麥凱恩則為964名。

        美國一些科技媒體指出,四年前還沒有如Facebook、Myspace、Twitter等交互性較強的社會化媒體,這種媒體特征之一即是能有效聯系人群,其構建關系的關鍵處不在“連接”,而是“緊密關系”。換言之,新互聯網模式的出現一定程度上影響了奧巴馬與候選人進行攻守較量的結果。

        值得注意的另一事實是,年輕選民對此次奧巴馬勝選的貢獻。

        開票結果顯示:美國18歲至29歲選民中有66%支持奧巴馬。同時,年輕選民的投票率占全體選民的18%,可能為1972年以來年輕選民投票率最高的一次。

        為此,美國政治觀察家們感到驚訝。他們認為,以往選舉年輕人選票始終低于預期,使外界認為這類人選票難以左右選情,但奇怪的是,“這次年輕選民拋棄了漠不關心世代的形象,以創紀錄的投票人數,證明了專家、記者和政黨的說法錯誤”。

        這讓人回憶起一篇可能已被忘卻的報道。今年年初,美國《商業周刊》刊發了一篇名為《青年的力量》的文章,闡述美國“回聲潮一代”與網絡社區之間的關系對總統大選的影響。

        該文指出,這群年輕人像許多美國人一樣,可能也失去了對美國傳統政治制度的信仰,但一種完全是網絡2.0時代風格的發言——“加入我們的隊伍,我們一起改變這個國家和這個世界”——卻能號召他們行動起來。

        《商業周刊》認為,通過社會性網絡,“Y一代人”正在走第三條路線,即:用超越黨派之分的方式解決問題。而奧巴馬與年輕一代“連接”的獨特能力中,社會性網絡功不可沒。

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