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      雞尾酒效應與網絡營銷傳播

      雞尾酒效應與網絡營銷傳播


      來源:杰獅網絡營銷傳播智庫  作者:余建祥

      余建祥

         何謂雞尾酒效應?“雞尾酒”是將高度白酒同果汁(或飲料)按一定比例進行勾兌調和,這樣融合而成的“雞尾酒”,色香味俱全,適量多飲一些也無妨,只會微醉,而不會成為“醉鬼”。它兼具了酒與果汁的長處,而淘汰了自身的缺點。另外英國科學家們研究發現,最能使志愿者產生圣誕情緒的組合是:燭光、圣歌和桂花酒的組合。 目前為止最為有效的治療艾滋病的藥物是是一種被稱作“雞尾酒”的混合抗艾殺毒藥物!

        勾兌出效應,融合成優勢——這被人們稱之為“雞尾酒效應”。

        其實在網絡營銷傳播上也充分體現出“雞尾酒效應”。杰獅傳播接觸和服務過各種類型的企業,發現企業在網絡營銷傳播中方式單一,而且各種營銷相互割裂,難以形成合力,雖然有一定投入,但產生的效益寥寥。杰獅傳播研究發現,各種營銷方式的組合應用,可以使網絡營銷傳播煥發驚人的威力,本人在“網絡營銷需要打組合拳”一文中也有提及。

        舉個簡單的現實案例,杰獅傳播在今年上半年曾為客戶策劃了一個網站,然后依托網站開拓業務。到目前為止網站訪問量并不是很高,但我們充分結合其他宣傳載體和工具,將網絡平臺變成了一個展示和溝通的重要平臺,獲得了非常良好的效果,目前這個今年剛介入此行業的客戶業務應接不暇,賺了個缽滿盆足。說句實在話,我到目前為止都感到非常驚訝,因為效果遠遠超出了我的想象和預期,當然也遠遠超出了客戶的預期目標,不能不說是個小奇跡。

        前不久在某軍事雜志上看到一個案例,當年蘇聯新戰機米格-25于1965年裝備部隊時,曾打破與創造8項飛行速度、9項飛行高度、6項爬升時間的世界紀錄,震驚世界。當時研究米格機的西方專家們認為它高深莫測。后來蘇聯空軍中尉別連科駕米格-25戰機叛逃到日本,日本和美國專家對飛機進行分解研究后的結果讓這些專家們大吃一驚:這架飛機上并沒有什么驚人的新技術,而只是現有技術的有機組合,但它卻取得了驚人的系統效果。而且技術非但不先進,反而很“落后”,例如該機“電子設備太笨重,大量使用早已過時的真空管”、“飛機蒙皮破天荒使用了耐高溫的不銹鋼焊接技術”、“工藝技術粗糙”等等。

        綜合即創造,結構出力量。同為碳原子,既可組成最軟的物質——石墨,也可組成最硬的物質——金剛石,這就是結構力量的表現。

        現在分析看來,雞尾酒效應無論在飲料、醫療、軍事、網絡營銷傳播領域都散發出獨特的魅力。其實在營銷界早有一個專業術語:整合營銷傳播。

        希望企業在進行網絡營銷傳播時,充分注重“雞尾酒效應”,它會給您帶來意想不到的收獲絕非虛言,杰獅傳播的大量網絡營銷傳播案例充分證實了筆者的這個觀點。

       

        文章來源:http://www.jswit.com/yingxiao/028.htm
        注:本站文章均為杰獅傳播技術總監余建祥先生原創文章,轉載請注明作者和詳細出處,否則謝絕轉載!雜志刊載請先與本公司取得聯系并獲得書面認可文件。 違者本公司保留法律追訴之權力!


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