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      網絡營銷應該這樣做:互聯網應用蓬勃發展——以很中國的方式

      網絡營銷應該這樣做:互聯網應用蓬勃發展——以很中國的方式


      來源:網絡  作者:陳墨

        1如日中天的互聯網營銷

        美國《巴爾的摩太陽報》曾刊登過這樣一篇文章,名字叫做《互聯網應用正在蓬勃發展——以很中國的方式》,其中用了一個很形象的例子來形容中國互聯網的影響力:中國春節期間全球互聯網的運行速度會下降,因為那一天中國人會通過互聯網傳送祝福、交換信息。這個例子的意思是說,中國網民的需求已經成了全球最大的需求。舉例來說,直到1994年,中國才實現與國際互聯網的連接;但15年之后,中國的互聯網使用者已經攀升至3.38億人,高居世界榜首。隨著互聯網規模的不斷擴大,其影響力已經滲透到政治、經濟、文化、社會、工作、學習、生活、娛樂等各個領域,中國已經成為全球最具有潛力的互聯網市場。(1)什么是互聯網營銷隨著上網成為很多人的基本需求,網絡媒體開始躋身于主流媒體行列,與電視、報紙等傳統媒體并駕齊驅,甚至在某種程度上超越了傳統媒體對社會的影響力,成為企業市場營銷的重要途徑。互聯網正在成為商業角逐的主戰場、市場營銷的主陣地。互聯網營銷,顧名思義,就是利用互聯網來從事營銷的行為,也就是人們俗稱的網絡營銷。

        廣義的互聯網營銷是指通過一切計算機網絡來從事營銷活動的行為;而狹義的互聯網營銷是指企業或個人通過國際互聯網進行產品展示、宣傳、營銷品牌提升等營銷行為。網絡營銷從技術實現手段、表現形式和傳播載體上大致可以分為以下三類(由于營銷方式的交互性,某一種營銷手段可能同時具備多種特征,難以清晰地界定概念,因此這里的劃分從其最主要的特性來定義):*網絡技術營銷。網絡技術營銷是指運用互聯網的技術特性,借助一定程序、編碼、軟件等技術手段實現的營銷,比如數據庫營銷、平臺營銷、電子商務、網站建設、搜索引擎、競價排名、郵件營銷、無線營銷、網站聯盟等各種方式。

        這種類型營銷的基礎特征是需要進行大量代碼和程序的編寫,通過實現程序自動運行和人工設置滿足不同營銷需求。*網絡廣告營銷。網絡廣告營銷是傳統電視媒體和紙媒體廣告的網絡翻版,用直觀的呈現方式對企業形象或者品牌進行廣告宣傳,其呈現形式多種多樣,如彈窗廣告、流媒體廣告、Flash廣告、游戲廣告、SNS組件廣告、視頻廣告等網絡硬性廣告。這類廣告的典型特征是以直觀的企業形象或者產品形象展示,配合容易讓人記住的廣告文案、圖片、色彩、影音等給受眾留下深刻的印象。這種廣告方式在傳統媒體以單向傳播或者信息被動接收為基本信息溝通形式的時代具有良好的傳播效果,但隨著網絡技術的不斷發展和網民自主閱讀選擇權的不斷提升,網民在選擇消費某一產品或者判斷某一企業的口碑形象時,更愿意用自己的方式去搜集信息。

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