<output id="aduzd"></output>

    1. <td id="aduzd"><menuitem id="aduzd"></menuitem></td>
    2. <thead id="aduzd"></thead>

      “封殺王老吉”,一個失敗的網絡營銷案例

      “封殺王老吉”,一個失敗的網絡營銷案例


      來源:荊楚網  作者:吳雙建

        5月18日晚,中央電視臺《愛的奉獻》大型賑災晚會接近尾聲的時候,加多寶集團副總經理陽愛星代表該公司向四川災區捐款1億元,隨后在網絡推手的熟練操作下,“封殺王老吉”、“要捐就捐一個億,要喝就喝王老吉”等在流行網絡。總而言之,加多寶出錢得分得回報,一些網民被感動后買產品去回報,和諧得一塌糊涂。一些評論和傳媒業的分析中,“雙贏”、“一場漂亮的企業營銷仗”、“炒作的至高境界”……等贊美之詞隨處可見。竊以為,“封殺王老吉”式的網絡推廣無異于自綁石頭過江。
        “封殺家樂福”、“抵制法國貨”的網絡封殺令,今天的家樂福依然顧客盈門,即使就是在鬧得最兇的幾天,一些地方家樂福也只是受到暫時的影響。這說明,網絡與現實生活之間有一段距離。在網上“排隊站隊”的成本非常低,現實監督缺乏,多半不會真正兌現自己在網上的承諾和道德要約。有網民戲稱“道德不下網”。即使部分網民在現實中去“履約”,網絡熱點話題的傳播和壽命一般不會超過3天,其后網民的熱情也會衰退。“加多寶捐贈得形象得回報網民買單”式的做法“很傻很天真”。
        企業形象要不要?當然要,但是要有個度。太過于高大的企業形象,有時候也會是負擔。“要上火喝王老吉”變成了“要捐款,找王老吉”,稍有不慎,“封殺王老吉”網絡戲言恐怕會演變成真。
        據媒體報道加多寶2007年的利潤是1億,也就是說,加多寶把一年的利潤,全部押在了這次炒作上。作為一個企業而言,對社會的貢獻一是支付稅費,二是給社會創造就業機會,三是提供社會產品或服務。也就是說,慈善事業影響到企業發展時,相對于它回饋社會的財富,相反卻會變小。香港和海外的一些極富慈善的巨頭們,也是通過基金,分批分次地進行各種捐助活動,而最根本的原因就是獨立于企業運作之外,不會導致企業的發展問題。
        相比于王老吉式的“涸澤而漁”,騰訊在震后沒幾天就宣布在四川投資5。5億元。這種做法無疑有了更多的特殊含義,授人以漁而非授人以魚。而且很顯然,加多寶并不需要這樣的炒作。
        如果說這次炒作是為擴展品牌知名度,評論無論贊美并不為過。但是,王老吉經過多年的廣告轟炸,并不是缺乏知名度,而是缺乏消費者對“王老吉”這個產品的認同度,對于涼茶的認同度。市場是市場,慈善是慈善。因為在這里,企業的發展需要精耕細作,靠的是在市場中的摸爬滾打,企業打的往往是產品戰,而非形象戰。
        可口可樂等歐美品牌百年來的歷程告訴我們,世界上的百年老店沒有一家企業是通過捐款捐出來的,沒有一家是通過是做名聲做出來的。用1億元買得了網絡口碑在某種意義上并無助于該企業的發展壯大,通過一次重磅級的獻愛心活動來獲得永久的形象并不現實,且有可能帶來企業發展上的偏差。這恐怕是加多寶此時應該注意的。


      ·上一篇文章:一個技術型網商的組合營銷
      ·下一篇文章:18歲少女創社交網站成全球最年輕億萬富翁(圖)


      轉載請注明轉載網址:
      http://www.3762033.com/html/netanli/08612111016C361DGG9FF2J8J68K93D.htm



      北京快三形态走势图

        <output id="aduzd"></output>

        1. <td id="aduzd"><menuitem id="aduzd"></menuitem></td>
        2. <thead id="aduzd"></thead>

            <output id="aduzd"></output>

            1. <td id="aduzd"><menuitem id="aduzd"></menuitem></td>
            2. <thead id="aduzd"></thead>

              陕西11选5走势图500期以上 中国福利彩票广西快乐双彩走势图 多乐彩老11选5开奖 pc蛋蛋开奖结果可以百度去搜 浙江二十选五玩法 秒秒彩作弊 福建时时zst 北京pk计划全天一期 韩国3分彩开奖结果 手机游戏下载安卓