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      媒體:城市繁榮“夜經濟”,需給商家“擺攤”空間

      媒體:城市繁榮“夜經濟”,需給商家“擺攤”空間


      來源:中國營銷策劃網  作者:佚名

        夜間消費要強調“接地氣、聚人氣”,而試點商家“外擺”,無疑是拉近商家和消費者距離、提升消費活力的重要一步。

        一段時間以來,不少城市將“夜經濟”作為促進消費的切入點,而北京作為優先布局者,從延長地鐵運行時間到鼓勵發展24小時便利店,更是政策利好不斷。據新京報最新報道,北京三里屯商圈也將迎來全面提升,在“一攬子”的措施當中,最引人關注的,無疑是在太古里、那里花園、通盈中心首批試點商家外擺。

        試點商家“擺攤”,重啟令人懷念的“夜市”,讓夜生活多一些生活氛圍和市井氣息,這樣的轉變令人期待。

        當然,“擺攤”并不意味著臟亂差的回歸。據相關負責人介紹,三里屯外擺攤位將具有國際化特點,以“商業+文娛體驗”為中心,支持快閃店、設計師店、體驗店在區域內發展,同時不會產生油煙等。

        其實,如何發展夜經濟,各個城市或許都有不同的特點和路徑。但基本可以達成共識的是,“夜經濟”并非單純地以燈光點亮不夜城、延長營業時間,也并非完全復刻白天的服務類型,夜經濟有自己獨特的“調性”。

        如果說日常消費更重視秩序、效率、用途、性價比;那么夜間消費釋放的是人們在休閑、娛樂、親子、社交等方面的需求,是對新鮮感和個性化消費的挖掘和滿足。

        在快速的工作節奏之外,回歸生活的本來面目,尋覓一方輕松有趣的所在,治愈“高壓綜合征”——“夜”字里藏著一個“人”字,是對人的需求的進一步貼近。發展夜經濟,不僅是道商業命題,也是道人性命題。

        更通俗地說,夜間消費要強調“接地氣、聚人氣”。也因此,發展夜經濟,需要更開放的市場環境和更多元的服務類型。城市管理者需要做的,不僅是保障安全、維護秩序、疏導交通,還應搭建起更寬松、包容的市場平臺,讓商家放開拳腳、各顯神通,讓民眾愜意安心、自在消費。

        從這個角度看,試點商家“外擺”,無疑是拉近商家和消費者距離、降低夜間消費門檻、提升消費活力的重要一步。在范圍、點位、標準確定的前提下,擺攤不會帶來“混亂”,反而會進一步釋放商家和民眾的熱情,提升商圈的品質和形象,讓夜經濟活力與人氣兼具。

        今年上半年,我國最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率為60.1%。從宏觀看,消費是我國經濟行穩致遠的主要引擎;從微觀看,消費也是滿足民眾美好生活向往的一把鑰匙。當“夜經濟”越來越注重人文情懷和公共情感,越來越注重商家和消費者平等交互,發展“夜經濟”也就有了源源不斷的動力。


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